Яндекс.Фиды. Управление фидами

Содержание

Как выжать всё из смарт-баннеров и увеличить выручку — кейс магазина кожаных аксессуаров

Яндекс.Фиды. Управление фидами

Смарт-баннеры — это объявление или баннер, которые создаются на основании фида и автоматически подстраиваются под интересы аудитории. Аудиторию для показа можно выбрать двумя способами:

  1. Ретаргетинг — система будет транслировать объявление людям, которые уже были на сайте и просматривали на нем конкретные товары.
  2. Поведение — система подбирает новую аудиторию, которая раньше интересовалась похожими товарами.

В результате пользователи видят индивидуальное предложение.

Смарт-баннеры дают неплохую возможность: благодаря динамическому контенту объявления можно повысить конверсию и привлечь дополнительные продажи.

Заказчиком кампаний со смарт-баннерами еще в ноябре 2017 года выступил наш постоянный клиент — интернет-магазин кожаных аксессуаров. Задача — увеличить количество продаж в рамках целевого СРО. Кампании проработали полтора года.

В этом кейсе мы расскажем, как их оптимизировали и каких результатов достигли.

Запуск смарт-баннеров

На старте работы, в далеком 2017-м, мы не ожидали большой отдачи от продукта: тогда формат был еще на этапе тестирования, которые завершилось только в марте 2018 года. Соответственно, наша настройка была довольно простой.

1. Через раздел «Управление фидами» мы загрузили YML-фид Яндекс.Маркета.

2. Создали одну рекламную кампанию с таргетингом на целевые регионы: Москву и РФ. Настройки фильтра для фидов стандартные, на основании дерева категорий:

По сути, настройки фильтра определяют:

  • наш таргетинг на целевую аудиторию;
  • ставки (если задаем через фильтр);
  • какие именно товары из нашего фида мы будем показывать потенциальному покупателю.

Проблемы после запуска

На второй месяц работы мы достигли нормального значения по CPL, но в целом трафика и транзакций было маловато.

Повышение недельного бюджета (для смарт-баннеров ручное управление недоступно) часто походило на игру в рулетку. Трафик мог идти волнообразно, то есть в течение недели бюджет расходовался неравномерно. Например, первые дни давали основной прирост, а потом система срезала охват, чтобы выровнять статистику ближе к установленному недельному бюджету.

Из-за этого мы не могли прогнозировать, даст ли увеличение недельного бюджета больше лидов в ближайший месяц или просто вырастет средняя стоимость обращения.

Еще нам было не удобно считать обращения в разрезе категорий. Например, средний чек на барсетки и дорожные сумки отличается в два раза, поэтому важно следить не только за количеством лидов, но и за CPL в рамках конкретной категории.

Мы нуждались и в более гибких настройках. Хотелось выставлять отдельные ставки на каждый фильтр по каждой категории, управлять недельным бюджетом под разные местоположения и т. д. Поэтому приняли решение реструктуризировать рекламную кампанию.

Перезапуск кампании

В первую очередь мы выгрузили актуальный фид и спарсили все теги . Они нам понадобятся в дальнейших настройках.

Вместо одной общей группы объявлений и одного фильтра, создали отдельные группы под каждую категорию. Сейчас в главных рекламных кампаниях по 11 групп, в дополнительных — по 10.

В настройках отдельной группы активировали подстановку значения тега из фида в качестве заголовка и проставили отдельные UTM-метки на группу.

В настройках фильтра выбрали опции «Смотрели товар на моем сайте» (в этом случае мы запускали по аудитории ретаргетинга). Далее вместо дерева категорий выбрали «Условия» — «name» — «содержит» и указали через запятую название категорий из спарсенных ранее тегов «name». После — задали оптимальную ставку на конкретный фильтр.

В стратегиях показов на уровне показов в оптимизации количества кликов выбираем опцию «на каждый фильтр». Она нужна для того, чтобы у нас работали именно ставки, выставленные на фильтр. Задаем недельный бюджет.

Так смарт-баннеры проработали до апреля 2019 года.

Результаты

За 1,5 года мы масштабировали смарт-баннеры и добились следующих показателей:

  • доля расходов на кампании cо смарт-баннерами увеличилась с 4,5% до почти 17%;
  • CPL вырос, но все равно остался в пределах допустимых значений (в среднем ниже примерно на 35-40%, чем общий CPL в Директе);
  • выручка от смарт-баннеров выросла в 4 раза, сейчас это около 20% дохода от рекламы в Директе.

В целом мы повысили бюджет на смарт-баннеры в 22 раза. Увеличение было постепенным, по мере роста общего трафика на сайт. Но благодаря описанной структуре кампании и групп мы смогли влиять на охват и управлять ценой трафика в рамках отдельной категории.

Это важно, так как в e-commerce проектах пользователи могут долго выбирать и сравнивать товары. Мы это видим по огромному числу ассоциированных конверсий и в отчете по многоканальным последовательностям (основные пути конверсий): часто смарт-баннеры выполняют роль последнего источника в цикле сделки.

Отчет в Analytics, основные пути конверсии

Если мы все правильно учитываем, то получаем возможность для роста в категориях, которые могли раньше оставаться нерентабельными или на грани рентабельности.

Запуск дополнительных кампаний

Получив такие результаты, мы не остановились. У клиента периодически появляются новые товары, которые нужно тестировать, и такие тесты лучше проводить в отдельных РК.

Например, запустить кампанию под категорию аксессуаров, ассортимент которых меньше, а средний чек — ниже. Это еще одно преимущество настроек, так как не нужно формировать несколько фидов.

Достаточно через фильтры задать, какие товары будем транслировать потенциальному клиенту, а какие — нет.

Еще одна причина, по которой мы продолжили работу, — возможность запустить смарт-баннеры на поиск (появилась в марте 2019 года). К сожалению, пока их можно таргетировать только на посетителей, которые искали похожие товары в интернете, но не были на сайте рекламодателя.

Кампании пока свежие, мы их еще тестируем. CPL в них составляет 403 рубля, что весьма неплохо для такой тематики.

Ну и заодно тестируем РК по интересам отдельно от ремаркетинговых и поисковых смарт-баннеров.

Выводы и советы

За три года формат превратился в действительно рабочий инструмент, который гибко настраивается под задачи рекламодателя.

Вот несколько советов для работы со смарт-баннерами:

  1. Для корректной работы смарт-баннеров в Метрике нужно правильно настроить электронную коммерцию. Иначе алгоритмы Яндекса по подбору аудитории и показам релевантного объявления могут срабатывать некорректно, что в итоге скажется на количестве и цене лидов.
  2. Разделяйте смарт-баннеры на разные кампании и группы, если трафика много, а смарт-баннеры уже показали результат. Это поможет более гибко работать со ставками и другими настройками. Если у вашего проекта небольшой трафик, такое разделение может сработать хуже.
  3. Старайтесь не вносить слишком часто правки в недельный бюджет и ставки в смарт-баннеры, достаточно одного раза в 2-3 недели. Иначе алгоритмы Яндекса могут работать хуже.
  4. Регулярно проверяйте ваш фид на ошибки.

Удачных вам рекламных кампаний!

Источник: https://ppc.world/articles/kak-vyzhat-vse-iz-smart-bannerov-i-uvelichit-vyruchku-keys-magazina-kozhanyh-aksessuarov/

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ

Яндекс.Фиды. Управление фидами

Вы хотите, чтобы посетители вашего сайта или люди, которые искали в интернете товары, аналогичные вашим, видели в рекламных объявлениях на сайтах РСЯ товары из вашего интернет-магазина? Да еще те товары, которые их с наибольшей вероятностью заинтересуют?

Правильный ответ: да! Конечно, хотели бы. Тогда вам просто необходимо настроить у себя в Яндекс.Директе такой тип объявлений как «Смарт-Баннеры».

1. Что такое смарт-баннеры?

2. Как настроить смарт-баннеры в рекламном кабинете?

3. Пример статистики

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — медийный формат показа рекламных объявлений с оплатой за клики. Работают смарт-баннеры только в РСЯ.

Выглядит смарт-баннер как рекламный блок с “лентой” товаров. В нем можно увидеть название и фото товаров, а также цену.

Варианты отображения смарт-баннеров

Использовать смарт-баннеры могут интернет-магазины и сервисы по продаже авиабилетов, автомобилей и отелей.

Варианты смарт-баннеров для разных отраслей бизнеса

Вся прелесть смарт-баннеров заключается в том, что Яндекс сам автоматически определяет какие именно товары показать в баннере, чтобы с наибольшей вероятностью заинтересовать каждого конкретного пользователя.

Аудитория для показов баннеров подбирается из двух групп пользователей:

  1. Посетители вашего сайта, которые просматривали ваши товары (для этого у вас в Метрике должна быть подключена «Электронная коммерция»);

  2. Пользователи, которые искали похожие товары в интернете, но не были на вашем сайте.

Можно использовать единую аудиторию, состоящую одновременно из обеих групп.

Оплата берется за клики по баннеру, даже несмотря на то, что это медийный рекламный формат, то есть направлен на увеличение охвата вашей ЦА.

1. Добавление фида

Для начала настройки смарт-баннеров в вашем рекламном кабинете нужно добавить фид в настройках рекламного аккаунта.

Фид — файл с информацией о товарах и услугах.

Добавить его можно, перейдя по ссылке «Фиды» на странице «Мои кампании».

Для добавления фида нужно указать его название, выбрать тип бизнеса и определить как он будет загружаться. Можно загружать его в виде отдельного файла, можно указать ссылку, если фид формируется на вашем сайте и его можно скачать. В этом случае Яндекс сам его скачает и подгрузит из него данные о товарах.

2. Создание креатива

Для создания креатива смарт-баннера нужно перейти по ссылке «Креативы для смарт-баннеров»:

На открывшейся странице выберите пункт «Создать креативы»:

Откроется окно конструктора, в котором можно задать настройки внешнего вида будущего смарт-баннера:

Заполнив все необходимые данные в конструкторе на выходе вы получите готовый шаблон, который будет добавлен в библиотеку креативов и станет доступным для использования в рекламных кампаниях.

3. Создание кампании

В выпадающем меню «Создать кампанию» выберите пункт «Смарт-баннеры»:  

Создайте группу смарт-баннеров. Укажите фид и выберите креативы.

Заголовки для смарт-баннеров создаются автоматически.

Если нужно использовать свои заголовки для группы смарт-баннеров, в настройках группы надо включить опцию “Подставлять значение из фида в качестве заголовка” и указать название элемента фида, из которого нужно брать данные.

У креативов в конструкторе должна быть включена опция “Заголовок”. Если текст из указанного элемента фида длиннее 33 символов, он будет показан в заголовке неполностью.

4. Выбор стратегии

Можно выбрать одну из трех видов стратегий:

  • Оптимизация количества кликов;
  • Оптимизация количества конверсий;
  • Средняя рентабельность инвестиций.

Выбор стратегии зависит от целей, которые вы ставите перед своей рекламной кампанией.

5. Настройка фильтров

На данном этапе можно выбрать группу аудитории, на которую будет направлен показ баннера и указать выборочно категории товаров, которые будут показываться (не обязательно показывать все товары из фида):

Теперь вы знаете, как запустить рекламную кампанию со Смарт-баннерами и получить еще больше целевых переходов и продаж из контекстной рекламы.

Пример статистики

Эффективность такого типа рекламы можно оценить на примере одного из наших проектов:

Показатель отказов в 15% (это очень хороший показатель) и средняя стоимость клика в 2-3 рубля говорят о том, что это реально один из топовых рекламных форматов Директа по эффективности.

Удачи вам!

Источник: https://www.obrazstroy.ru/blog/smart-bannery/

Урок 124. Что такое фид в Яндекс.Директе? | Создание фида

Яндекс.Фиды. Управление фидами

Всем-всем привет!

Фиды Яндекс.Директ – самая настоящая палочка-выручалочка для больших интернет-магазинов, позволяющая автоматизировать создание объявлений в Директе. А как это сделать – дело техники..

В Интернете существует огромное количество интернет-магазинов с большим ассортиментом на которые нужно гнать трафик, чтобы получать продажи.

Однако тут всплывает одна большая-большая проблема –  как рекламировать такое количество товарных позиций в Яндекс.

Директ? Неужто придется под каждый товар подбирать ключевые слова и писать объявления? Нет! Достаточно воспользоваться тем, что находится ниже и динамическими объявлениями.

Погнали!

Немного истории

В прошлом 2016 году Яндекс выпустили в BETA-версии такие интересные штуки, как динамические объявления и управление фидами. Создавались они для работы с сайтами, содержащими в себе информацию об огромном спектре услуг или товаров. Этими нововведениями Яндекс заметно облегчил жизнь обладателям таких сайтов, которые хотели бы рекламироваться в Директе.

Что такое фид?

Фид – это файл, содержащий в себе информацию о товаре или услуге. Может быть нескольких форматов:

  • YML (Yandex Market Language). Специально разработанный формат файла для Яндекс.Маркета;
  • XML;
  • CSV;
  • И еще парочку непонятных – GZ и TSV;
  • Также можно использовать сжатые файлы ZIP.

Все эти форматы используются Директом и Маркетом для получения информации, которая выводится в объявлениях. Из всех вышеперечисленных, наиболее предпочтительны первые два.

Для чего нужен фид?

Как Вы уже поняли, фиды нужны для передачи информации о ассортименте интернет-магазина, но как эту информацию использовать в Директе.

Очень просто! Воспользоваться динамическими объявлениями (как создать динамические объявления?).

Однако следует помнить, что данная разновидность объявлений, служит исключительно, как дополнение к уже работающим рекламным кампаниям, ведь она еще находится на стадии Beta-тестирования.

Как создать фид?

Для новичков, запускающих РК в системе контекстной рекламы Яндекса, данный вопрос стоит ребром, так как четкой и понятной информации о том, как создать фид – нет. Вот и я, в поисках информации для данного урока, прошерстил массу сайтов, просмотрел несколько видео, но ничего подходящего не нашел, так как видимо создание фида для большинства веб-мастеров не является чем-то сложным.

Пришлось немного покумекать головой, как сразу же пришла в голову светлая мысль – если в Яндекс.Директ можно использовать формат файла YML (XML), а Яндекс.Маркет вещь популярная, значит существует какой-нибудь генератор или шаблон подобных файлов. Я оказался прав и наткнулся на генератор XML-карт сайтов, который может генерировать YML – MySiteMapGenerator.

С его помощью можно очень легко создать файл, как для Яндекс.Маркета, так и для Директа:

  1. Нажмите на кнопку “Создать YML бесплатно”:В этом случае сервис сможет проверить только 500 страниц Вашего сайта;
  2. Укажите ссылку на сайт и введите проверочный код:
  3. Также Вы можете указать необходимые настройки обработчика, что очень и очень желательно делать. Настроить можно: индексацию картинок, определенной страницы сайта, указать валюту и возможность доставки товара и много-много других данных. Поройтесь сами, там все понятно:
  4. Как только все данные будут указаны, а обработчик настроен, нажмите на зеленую кнопку “Старт”, тогда запуститься процесс сканирования сайта и создания YML-файла, который будет продолжаться около 3-х – 5-и минут:
  5. По окончании Вам нужно будет просто скачать готовый файл.

Открыв сгенерированный YML-файл, Вы увидите следующее:

Набор кода со всеми данными о товарах, страницы которых проиндексировал YML-генератор. Все вот это вот и называется фидом Яндекс.Директ, а точнее Яндекс.Маркет.

Другие способы создания фида:

  1. С помощью специальных плагинов для Вашей CMS. Например, для CMS WordPress существует плагин Market Explorer. Если у Вас другая система управления контентом, то ищите;
  2. С помощью Excel можно создать файл формата CSV, но этот вариант менее предпочтителен, нежели YML (XML).

Что делать с фидом в Яндекс.Директ?

После того, как Вы создали фид, его нужно будет залить на проверку в Яндекс.Директ. Сделать это можно так:

  1. В самом низу страницы “Мои кампании” есть кнопка “Фиды”:
  2. Нажмите на кнопку “Добавить фид”:
  3. Существует два способа загрузки фида: загрузка по ссылке на файл и загрузка с компьютера. Так как мы создали YML-файл в генераторе и скачали его, значит выбираем второй способ:В этом же окошке Вам обязательно нужно дать название фиду и выбрать тип бизнеса, соответствующий Вашему;
  4. Нажмите на кнопку “Сохранить”. После этого файл отправится на валидацию и через определенный промежуток времени он будет загружен. Время загрузки напрямую зависит от объема фида. Как только все пройдет удачно, в интерфейсе Вы увидите следующее:

Дополнительную информацию о фидах можно найти в Помощи Яндекса, вот ссылка.

Вот и все. Дальше Вам нужно будет создать кампанию для динамических объявлений и сами динамические объявления, как это сделать Вы можете почитать в уроке №72.

Убедительная просьба: если материал Вам понравился и помог в решении проблемы, поделитесь, пожалуйста ссылкой, в социальных сетях.

До скорой встречи!

Источник: https://context-up.ru/fidy-v-yandeks-direkte/

Настройка динамических объявлений в Яндекс Директ

Яндекс.Фиды. Управление фидами

Динамические объявления в Яндекс Директ

Недавно в Яндекс Директ произошло обновление. Расширился функционал, а именно, появилась возможность создавать динамические объявления, используя фид данных.

1. Что такое динамические объявления

Принцип работы динамических объявлений состоит в том, что система Яндекс Директ анализирует сайт, либо фид товаров и на основе полученной информации создает подходящее текстовое объявление. Наиболее эффективным этот вид объявлений будет для крупных интернет-магазинов с множеством товаров, которые постоянно пополняются.

Для анализа система может использовать одно из трех условий:

  1. Анализ всех имеющихся страниц сайта.
  2. Анализ определенных страниц сайта по некоторым параметрам.
  3. Анализ фида товаров.

Рекомендуем создавать динамические объявления не для всех товаров сразу, а разделить их на группы для того, чтобы составить текст объявления под каждую группу товаров индивидуально. Выглядят объявления таким образом:

2.1. Для начала необходимо создать кампанию с типом “Динамические объявления”

После создания необходимо заполнить основные параметры кампании.

2.2. Вторым шагом создания динамических объявлений выступает создание групп объявлений

На данном этапе необходимо указать домен сайта либо фид товаров. В качестве фида для динамических объявлений подойдет фид, который используется в Яндекс Маркете. Фид — это файл формата YML, в котором содержится вся информация о товарах и услугах.

2.2.1. Обязательные элементы, которые должны содержаться в фиде товаров

ЭлементОписание
Nameназвание товара, помимо названия товара рекомендуется указывать код производителя;
Idидентификатор товара;
URLссылка на товар;
Priceцена товара;
CurrencyIdвалюта, в которой исчисляется цена товара (RUR, USD, UAH, KZT);
CategoryIdидентификатор категории товара, который присвоил рекламодатель (одному товару может присваиваться только одна категория);
Pictureссылка на фото товара.

2.2.2. Необязательные элементы фида

ЭлементОписание
Modelмодель товара;
Vendorпроизводитель товара;
VendorCodeкод производителя товара;
Oldpriceстарая цена товара (должна быть выше новой);
Market_categoryкатегория товара в Яндекс Маркете;
Storeвозможность покупки товара в розничном магазине (true – есть возможность купить в розничном магазине, в противном случае false);
Pickupвозможность самовывоза товара (true – есть возможность самовывоза товара, в противном случае false);
Deliveryвозможность доставки курьером (true – есть возможность доставки курьером, в противном случае false);
Descriptionописание товара.
Sales_notesинформация о заказе (есть в наличии, нет в наличии и т.д.);
Manufacturer_warrantyналичие гарантии на товар (true – есть гарантия производителя на товар, в противном случае false);
Country_of_originстрана производства товара;
Adultотношение товара к категории 18+ (true – товар относится к категории 18+, в противном случае false);
Ageвозрастная категория товара (25+, 40+ и т.д.)
Downloadableвозможность скачивания товара (true – есть возможность скачать товар, в противном случае false).

Если сравнивать создание динамических объявлений при помощи фида товаров и при помощи контента сайта, то фид товаров имеет два преимущества:

  1. Более простое и удобное управление. Фид товаров не зависит от структуры сайта, поэтому легче контролировать список товаров, которые рекламируются.

    В настройках каждой группы доступен фильтр по категориям, наличию, производителю и множеству других параметров.

  2. Больше информации о товаре. В фиде предоставляется возможность описать товар более подробно.

    Выглядит фид товаром вот таким образом:Система автоматически анализирует содержание фида товаров и формирует динамические объявления.

    2.2.3. Особенности настройки фильтров отбора

    Настройка фильтров отбора задает, какие именно товары включить в динамически генерируемые объявления, а какие исключить. Параметры отбора можно задать в виде древовидного списка, а также в виде условий. Товары, состоящие в одной категории, удобнее отбирать при помощи дерева категорий, а товары, которые имеют одинаковые параметры в фиде, удобнее отбирать при настройке условий.

3. На третьем этапе создания группы объявлений предоставляется возможность составить текст объявления

Заголовок система формирует автоматически исходя из запроса пользователя и домена сайта, либо фида товаров. Также в динамические объявления можно добавлять уточнения, дополнительные ссылки и прочие расширения.

4. Последним условием создания динамических объявлений является выбор условий нацеливания

На данном этапе можно ограничить условия нацеливания некоторыми страницами, либо не ограничивать и вовсе.

4.1. Варианты отбора нацеливания

  1. “URL списка предложений” — страница, содержащая ссылки на товар. Это может быть как категория, так и специальная динамически сформированная страница с ссылками.
  2. “Ссылка товара” — URL карточки товара.
  3. “Домен сайта” — домен и поддомены сайта с товарами.

  4. “Заголовок страницы” — содержание title страницы.
  5. “Контент страницы” — содержание страницы, можно указать отдельный бренд, фирму или группу товара.

После создания кампании системе необходимо некоторое количество времени, чтобы проанализировать условия нацеливания и запустить кампанию.

Динамические объявления будут полезны для рекламодателей, которые имеют большой и разнообразный ассортимент товаров с быстро меняющимся контентом. Крупные интернет-магазины, туристические агентства, сайты продаж билетов могут облегчить создание релевантных объявлений.

Подписывайтесь на наш блог и узнавайте о крутых фишках в сфере интернет-маркетинга первыми.

  • Статьи по теме
  • Статьи автора

Показать больше

Источник: https://odesseo.com.ua/dinamicheskie-obyavleniya-yandex-direct/

Как запустить рекламу в Яндекс.Директе на основе товарных фидов

Яндекс.Фиды. Управление фидами

Из статьи вы узнаете:

  • что такое товарные фиды и зачем они нужны;
  • в каких случаях выгодно создавать рекламу на основе фидов, а в каких — нет;
  • с какими проблемами придется столкнуться и как их побороть;
  • как настроить рекламу на основе фидов в Директе.

1 ноября 2018 года года Яндекс вывел из беты динамические объявления. Они генерируются роботом после сканирования содержания сайта интернет-магазина. Также можно загрузить товарный фид — и тогда робот сформирует объявления на его основе. Остановимся подробно именно на этом способе создания динамических объявлений, потому что он дает рекламодателю больше контроля.

Что такое товарный фид и откуда его взять?

Фид — это файл, в котором прописаны данные о каждом товаре: наименование, производитель, модель, вес, цвет и мн. др.

Поддерживается несколько форматов:

  • YML (фид Яндекс.Маркета для розничной торговли);
  • CSV (например, фид «Отели и аренда жилья» для Google Ads);
  • YRL (например, фид Яндекс.Недвижимости);
  • XML (фиды Авто.ру).

Полный перечень поддерживаемых фидов представлен в справке Яндекса. Если ваша сфера не подходит ни под одну, указанную в справке, используйте универсальный фид в формате CSV.

Каждый тип фида имеет свой синтаксис. Например, так выглядит фид Яндекс.Маркета (YML):

А вот пример фида XML-файла для Авто.ру:

Формирование фидов не представляет сложности. Для интернет-магазинов на популярных CMS вроде Opencart, WooCommerce или Bitrix 24 есть интуитивно понятные плагины, которые позволяют все сделать самостоятельно.

Фрагмент модуля Export YML для Opencart 2

Если возникнут трудности, привлеките программиста — хорошему специалисту потребуется не более 2-3 часов, чтобы настроить выгрузку.

На самом деле, создание фидов — это самая простая часть работа. Сложности начинаются при настройке кампании — о том, как их преодолеть, пойдет речь далее.

Кому подходят объявления на основе фидов?

При первом приближении динамические объявления хороши:

  • их создание автоматизировано — не нужно ломать голову над текстами, тратить время и деньги;
  • отличаются высокой релевантностью — точечно создаются под каждую модель и модификацию товара;
  • они гибкие — достаточно загрузить новый файл, чтобы изменить заголовки объявлений;
  • обеспечивают высокий CTR и снижают цену клика.

Если все правильно сделать, то динамические объявления дают 5-7% конверсии с трафика.

Такие результаты достижимы в сферах, где пользователи преимущественно ищут конкретный товар (по полному названию, артикулу, номеру модели, коду и т. п.):

  • любые запчасти, комплектующие и расходные материалы (для авто, спецтехники, компьютеров и т. п.);
  • промышленное оборудование и материалы (станки, компрессоры, арматура, профиль, метизы);
  • другая продукция, которую ищут по точному названию.

Это сферы, для которых динамические объявления должны быть в основе рекламы на поиске. Например, если человеку нужны передние тормозные колодки на Ford, он посмотрит в каталог, узнает номер детали и введет ее в поисковике. Ему важно, чтобы в объявлении был именно этот номер детали и название марки авто.

Есть сферы, где используется комбинация классических объявлений под запросы из семантического ядра и объявлений на основе фидов.

Например, сюда относится бытовая техника и электроника (холодильники, телевизоры, мясорубки, пылесосы, ноутбуки и т. п.). Пользователи вначале ищут товары по запросам вроде «купить холодильник».

А после выбора модели задают в поиске заводской артикул для определения лучшего ценового предложения.

Объявления на основе фидов не работают в сферах, где пользователи ищут по категориям («женские платья недорого», «тетради в клеточку купить», «коврики в прихожую» и т. п.).

Например, выбирая футболку или свитер, пользователь изучит ассортимент, почитает отзывы, описания, посмотрит фото и видео, оценит скидки.

Сложно представить, чтобы кто-то приходил в поиск за футболкой конкретного бренда, цвета, размера, с конкретным артикулом. Здесь важен процесс и возможность выбора.

Итак, прежде чем размещать динамические объявления на основе фидов, хорошо подумайте, сработает ли это. Если ваши товары не ищут по точному названию, посмотрите в сторону классических поисковых кампаний.

Боремся с фейками

Бывает, что артикулы товаров из рекламируемого магазина совпадают с артикулами других товаров, номерами законов, ГОСТов, инструкций. И чем короче артикул, тем выше вероятность совпадений. Это и есть фейки.

Чем чреваты фейки:

  • снижение CTR объявлений и повышение цены клика;
  • случайные клики, рост затрат;
  • ухудшение поведенческих метрик сайта.

Для повышения качества рекламной кампании с фейками нужно бороться. Алгоритм действий:

  • выгрузите список всех артикулов, по которым планируете запускать рекламу;
  • соберите частотности Вордстат по каждому артикулу (вручную или в один клик с помощью парсера от PromoPult);
  • удалите из списка артикулы с нулевой частотностью;
  • оставшийся список проанализируйте.

Если артикулы короткие (из 5 и менее цифр), то вероятность совпадений высокая. В такой ситуации возможны разные исходы:

  • непопулярный бренд или категория товаров (в этом случае, возможно, от рекламы на основе фида выгодней отказаться, запустить обычную поисковую кампанию и не тратить время на поиск и устранение фейков);
  • популярный бренд, много трафика, очень важен для бизнеса (в этом случае придется вручную искать фейки — двигаться от наиболее к наименее частотным артикулам; найденные фейки в заголовке объявления или удаляем, или уточняем с помощью названия бренда или названия товара).

Работа над чисткой фейков кропотливая, но она позволяет сэкономить до 10-15% бюджета. Тем более что проводится она один раз перед запуском кампании.

Собираем минус-слова

В каждой тематике есть стандартные списки минус-слов — найти их не проблема. Но для полной проработки минус-слов именно для вашего набора запросов стоит немного потрудиться. Это исключит нецелевые показы и сэкономит деньги.

Итак, берем рабочий список артикулов, который мы получили после чистки фейков, и собираем «хвосты» из левой колонки Вордстата. Это можно сделать бесплатно в системе PromoPult (в модуле SEO на этапе подбора ключевых слов в разделе «Подбор семантического ядра»).

Просматриваем список полученных запросов и находим нетематические фразы. Например, если мы рекламируем стиральную машину Whirlpool 60230, то список минус-слов пополнится словом «поводок» — поскольку с таким же артикулом ищут поводок стеклоочистителя:

Если список фраз большой, разложите семантику на части с помощью сервиса text.ru («SEO-анализ текста»). Пролистав список, вы найдете «инородные» слова и фразы:

После чистки фейков и формирования списка минус-слов остается технический момент — настроить кампанию в Директе.

Настройка показа динамических объявлений на основе фида

Порядок действий:

  • перейдите в свой аккаунт в Яндекс.Директе, нажмите «Добавить кампанию» / «Динамические объявления»;
  • укажите базовые настройки (геотаргетинг, дата начала, режим управления ставками и т. п.) и создайте кампанию;
  • создайте группу объявлений и подгрузите фид (обязательно нужно указать тип бизнеса, а также логин и пароль — если требуется авторизация для получения доступа к файлу);
  • создайте объявления (в каждой группе — до 50 объявлений; заголовки формируются динамически на основе данных из фида; добавьте быстрые ссылки и уточнения, укажите адрес и телефон, чтобы объявления в результатах поиска выглядели «солидней»).

После запуска кампании мониторьте CTR, цену клика и тестируйте различные варианты объявлений.

Хотите дополнительно сэкономить рекламный бюджет? Для этого зарегистрируйтесь в системе Click.ru, вступите в партнерскую программу и перенесите сюда созданные кампании буквально в пару кликов.

Вы сохраните возможность напрямую управлять ими в Директе, но будете получать вознаграждение до 8% от оборота (условия программы и требования к партнерам здесь).

Также вам откроется доступ к бесплатным инструментам, которые помогут эффективно управлять рекламными кампаниями.

Источник: https://blog.cybermarketing.ru/kak-zapustit-reklamu-v-yandeks-direkte-na-osnove-tovarnyx-fidov/

Руководство по подключению и настройке смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Яндекс.Фиды. Управление фидами

Смарт-баннеры — это формат объявлений в Директе, совмещающий медийную и контекстную рекламу. Они работают по аналогии с динамическим ремаркетингом Adwords — «преследуют» пользователя, предлагая товары, просмотренные ранее или похожие на них.

Пример смарт-баннера

Кроме визуальной привлекательности, у этого формата рекламы есть еще несколько особенностей.

Динамический контент. Смарт-баннер прокручивается с помощью скролла мыши или стрелок, как показано на гифке сверху. Это отличная возможность показать сразу несколько товаров, причем заточенных под конкретного посетителя рекламной сети Яндекса.

Персонализированные объявления. Директ прицельно формирует объявление под каждого пользователя на основании уже просмотренных им страниц на вашем сайте или по его интересам из истории поиска.

Например, пользователь искал туры в Испанию, но не зашел на ваш сайт.

Директ проанализирует историю поиска, обратится к файлу с информацией о ваших товарах или услугах (фиду), и, если найдет соответствие, сформирует баннер и покажет потенциальному клиенту ваши предложения.

Схематически принцип показа смарт-баннера можно отобразить так

Оплата снимается за клик. Если потенциальный покупатель пролистает баннер и не найдет для себя ничего интересного, он не перейдет на сайт, и вы ничего не заплатите.

Упрощенная настройка. Не нужно подбирать ключевые слова для каждого товара и писать текст объявления.

Ограничения

Смарт-баннеры показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и внешние сети).

Рекламу такого плана можно запускать для любых категорий товаров, кроме указанных в Требованиях к материалам смарт-баннеров (Яндекс Правовые документы ).

Далее переходим к подключению и настройке смарт-баннеров.

Подключение и настройка смарт-баннеров

Во вкладке Директа «Создать кампанию» выбираем раздел — смарт-баннеры.

Еще нужно подключить передачу данных ecommerce в Метрике, чтобы отслеживать статистику по показам. Для этого перейдите в Яндекс.Метрику и во вкладке «Настройка → Код счетчика» поставьте галочку возле строки «Отправка в Метрику данные электронной коммерции».

Условия подбора аудитории

Можно настроить показ смарт-баннеров под определенный сегмент аудитории и достигнутые цели. Например, показывать только пользователям, зашедшим на сайт со смартфонов (аудитория), или тем, кто добавил товары в корзину. Сегменты настраиваются в Яндекс.Аудиториях, цели — в Метрике, а Директ подтягивает из этих сервисов уже готовые условия.

Для настройки переходим во вкладку «Мои кампании → Общие списки → Условия подбора аудитории».

Кликаем на «Условия подбора аудитории»

В открывшемся окне выбираем уже настроенные условия из выпадающего списка.

Загрузка фида

Фид — это файл с информацией о товарах или услугах вашего сайта: наименованием, ценой, id, ссылкой на страницу и т. д. К этой информации Директ обращается для создания и показа рекламы конкретному пользователю.

Если вы создавали динамические объявления в Яндексе, можно использовать фиды оттуда, если нет, их нужно создать самостоятельно. Требования будут разные в зависимости от сферы бизнеса. Подробно о создании фидов читайте в инструкции Яндекса.

Для загрузки готового файла перейдите во вкладку Директа «Мои кампании → Общие списки → Фиды».

Для работы с фидами нажмите на эту ссылку

В открывшемся окне нажмите «Добавить фид».

Теперь введите название фида и выберите тип бизнеса. Будьте внимательны: после загрузки файла изменить тип бизнеса будет невозможно. Если фид был загружен ранее, просто укажите ссылку, если нет — выберите «Загрузить файл» и загрузите.

Файл должен быть доступен по техническому протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Чтобы открыть к нему доступ, поставьте галочку «Требуется авторизация» и введите логин/пароль своего аккаунта.

Так как вы можете загрузить уже использовавшийся ранее фид, в нем могут быть проставлены UTM-метки, неподходящие для отслеживания данных новой рекламной кампании. Чтобы их удалить, поставьте галочку «Автоматически удалять UTM-метки».

Можно загрузить до 20 фидов

Теперь системе понадобится некоторое время, чтобы проанализировать файл. Если все в порядке, в статусе фида появится надпись «Загрузка успешна». Если в файле допущена ошибка, система оповестит вас об этом. Отчет об ошибке вы найдете по ссылке «Подробнее», которая появится возле сообщения о возникшей проблеме.

Создание креативов

Переходим к визуальному оформлению баннера: «Мои кампании → Общие списки → Креативы для смарт-баннеров». В открывшемся окне нажмите «Создать креативы» — появится конструктор.

В поле «Предпросмотр» вы увидите, как будет выглядеть баннер с заданными параметрами

Здесь можно выбрать один или несколько вариантов макетов, задать размеры, ориентацию баннера (вертикальная или горизонтальная) и указать общие параметры. Если не настроить макет и размеры, система будет автоматически использовать разные шаблоны.

В блоке «Общие параметры» загрузите логотип компании в формате png, выберите цвет или загрузите изображение для фона, а также укажите цвета текста и графических элементов. Рекомендуем настраивать цвета по аналогии с дизайном своего сайта.

В блоке «Правовая информация» указывается информация о продавце — юридический адрес и название, ОГРН. Это необходимо в соответствии с «Законом о рекламе».

Чтобы увеличить конверсию кампании, задайте специальное предложение. Оно будет выделяться на баннере, привлекая внимание пользователей. Предложение должно быть коротким, например: «Бесплатная доставка», «Получите бонус», «Новинка», и конечно, реально действующим.

Создаем кампанию

Смарт-баннер готов. Теперь нужно создать и настроить саму кампанию. Перейдите во вкладку «Создать кампанию» и выберите «Смарт-баннеры» из выпадающего списка.

Создаем кампанию

В открывшемся окне заполняем поля:

  • Название кампании. Это облегчит поиск, если в вашем аккаунте много рекламных кампаний.
  • Расписание показов. Здесь указывается дата начала и дата окончания кампании, а также задается временной таргетинг, то есть время в течение дня, когда объявления будут показываться пользователям. Если вы пока не знаете, в какое время лучше показывать рекламу, поставьте круглосуточно. Потом, если захотите более точно настроить кампанию, можно проанализировать данные из Яндекс.Метрики и отредактировать таргетинг.
  • География. В этом блоке настраивается регион показов. Можно выбрать всю страну, один город или, к примеру, исключить из показа регионы, с которыми вы не работаете.
  • Метрика. Чтобы получать статистику по смарт-баннерам, нужно создать новый счетчик в Яндекс.Метрике и добавить его номер в этом блоке.
  • Управление показами. Здесь настраивается корректировка ставок и задается стратегия. Последнее рассмотрим более подробно.

Стратегии показов смарт-баннеров

Стратегия показов выбирается в зависимости от того, каких результатов вы хотите достичь. Директ предлагается три варианта:

  1. Оптимизация количества кликов. Выбирайте эту стратегию, если стремитесь к максимальному количеству кликов в неделю по средней стоимости. Если вы только запускаете кампанию, для двух других стратегий у Директа будет мало статистики, поэтому на начальном этапе рекомендуется выбирать именно эту.

Настройки стратегии «Оптимизация количества кликов»

  1. Оптимизация количества конверсий. Минимум через 28 дней после запуска кампании, можно поменять стратегию на оптимизацию конверсий. Для этого обязательно должны быть подключены счетчики Метрики. Система проанализирует статистику конверсий и будет автоматически регулировать ставки так, чтобы показывались самые перспективные (конверсионные) предложения.

  2. Средняя рентабельность инвестиций. Запускать эту стратегию также имеет смысл не раньше, чем через 28 дней. Кроме счетчика, нужно будет настроить электронную коммерцию и ценности в Метрике. Эта стратегия не подходит для кампаний с менее чем 200 кликами в неделю.

Когда все поля в создании кампании заполнены, нажмите «Дальше».

Теперь нужно создать группу смарт-баннеров.

Создаем группу объявлений

В открывшемся окне введите название группы, загрузите фиды и креативы баннеров. В настройках указываем фильтры, минус-слова, регионы, где будут показываться объявления. Здесь же при необходимости корректируем ставки (если кампания на стадии запуска, оставьте по умолчанию).

Настраиваем фильтры фида

Настраивая фильтры фидов, можно повысить эффективность кампании. Нажмите «Новый фильтр», в появившемся окне задайте нужные настройки.

В блоке «Целевая аудитория» выберите сегмент, которому будет показываться реклама:

    • Интересовались похожими товарами в сети. Директ будет анализировать историю поиска пользователя, то есть по факту ваша реклама будет показываться посетителю сайтов конкурентов. Если вы выберете эту группу аудитории, подумайте над УТП и изобразите его на смарт-баннере. Этот вариант неплохо себя показывает для электро- и бытовой техники, одежды, обуви, мебели.
    • Смотрели товары на моем сайте. Здесь действует принцип ремаркетинга. Предположим, посетитель просматривал какой-либо товар в вашем интернет-магазине, но не оформил заказ. Если вы выберете эту группу, он увидит в сети смарт-баннер с товаром, которым интересовался раньше, и, возможно, на этот раз совершит покупку. А можно настроить показ рекламы этому же пользователю с другими моделями и альтернативными предложениями.
    • Обе группы.

Также в фильтрах фида можно настроить правила отбора показа. По правилам отбора система понимает, какие товары показывать на баннере, а какие нет. Например, можно установить правило отбора по цене и корректировать ставки за переход в зависимости от того, насколько товар дорогой. Так вы сократите бюджет на рекламу дешевых товаров и будете эффективней лить трафик на более дорогие.

В правилах отбора показа можно задать до 10 условий

Когда все настройки выставлены, нажмите «Сохранить», отправьте кампанию на модерацию и подождите 1-3 дня. Как только реклама пройдет модерацию, смарт-баннеры начнут показываться пользователям в сети Яндекса.

Последний шаг перед запуском смарт-баннера

Отслеживайте эффективность объявлений в Метрике, анализируйте данные и, если нужно, редактируйте настройки кампании. Формат рекламы “смарт-баннеры” уже хорошо себя зарекомендовал. Особенно для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров.

Подведем итог

Чтобы настроить и запустить рекламу на смарт-баннерах, нужно:

  1. Подключить ecommerce в Яндекс.Метрике, чтобы отслеживать статистику по рекламе. Для этого в разделе Метрики поставьте галочку «Отправка в Метрику данные электронной коммерции».
  2. Задать условия подбора аудитории. Они настраиваются в Метрике и Яндекс.Аудиториях.
  3. Загрузить фид. Это файл с информацией о товарах, необходимой для компоновки и показа объявлений. Подробно об управлении фидами читайте в инструкции Яндекса.
  4. Настроить визуальное оформление. Для этого перейдите в «Создание креативов» и с помощью конструктора настройте, как будут выглядеть объявления.
  5. Создать и настроить новую кампанию. В настройках уделите особое внимание выбору стратегии показа.
  6. Создать и настроить группы объявлений. Чтобы реклама выстреливала более метко, настройте фильтры фида.
  7. Сохраните готовую кампанию и отправьте ее на модерацию.

Интерактивная реклама с динамическим контентом и меткими настройками под целевую аудиторию развивается и набирает обороты. Это позволяет нам создавать все более эффективные и интересные рекламные кампании.

Источник: http://lead-academy.ru/poleznye-materialy/rukovodstvo-po-podklyucheniyu-i-nastrojke-smart-bannerov-v-yandeks-direkt-2/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.